История бренда Max Mara. MaxMara

История бренда Max Mara. MaxMara - история бренда

28.04.2019 Семья и дети

Знаменитая компания Max Mara отмечает свой 60 – летний юбилей в 2011 году. За прошедшие годы Max Mara было создано много коллекций, но особенно надо обратить внимание на пальто Max Mara.

Пальто – это именно тот предмет гардероба, который может подчеркнуть вашу женственность и элегантность, а пальто от Max Mara – это пальто, в котором вы будете выглядеть просто роскошно, оно станет неотъемлемой деталью вашего гардероба. Лаура Лусуарди – креативный директор бренда Max Mara, говорит, что, по её мнению, выглядеть модно, можно, надев бренда. А уж ей доверять можно, она проработала в компании 50 лет.

Лаура также как и компания Max Mara родом из Реджио Эмилиа. Она родилась и выросла в семье, которая с давних пор занималась продажей тканей. Родители имели там небольшой магазинчик, в котором Лаура с детства привыкла видеть роскошные ткани. И поэтому к ним у неё трепетное отношение, как, впрочем, и к моде. И нет ничего удивительного, что 18-летней девушкой Лаура пришла работать к Акилле Марамотти (Achille Maramotti). Мода для неё уже тогда имела притягательную силу. И посвятить свою жизнь в ней она твёрдо решила. Может быть, поэтому Маррамотти, не задумываясь, взял девушку к себе работать. Правда, в начале вся работа её заключалась в том, что она разносила кофе, попросту говоря, была на побегушках. (Вспомните фильм «Дьявол носит Прада»).

Компания Марамотти тогда тоже только что развивалась. Акилле Марамоти в 1951 году было 24 года. Он закончил юридический факультет Пармского университета. И как-то общаясь с одним из своих клиентов, который занимался производством плащей, подумал, не попробовать ли и ему открыть свой бизнес. Да и как не решиться на такой шаг, когда в семье до него уже многие занимались подобным ремеслом, т.е. шитьём. В семье бережно сохранялись традиции своего ремесленного наследства. Бабушка была владелицей ателье, а его мать Джулия Фонтанези Марамотти вела курсы кройки и шитья и заодно учила своих воспитанниц быть независимыми женщинами. В те далёкие 20-е годы это было весьма актуально. Недавно закончилась Первая мировая война, многие женщины остались в семье и за мать, и за отца, и за старших сестёр и братьев – мужчин катастрофически не хватало.

Пальто Max Mara – первая коллекция.

Основная цель Марамотти была, открыть фабричное производство одежды. Он реально оценил все свои возможности, разработал бизнес-план, выбрал целевую аудиторию – женщин со средним достатком. В то время, когда Марамотти начинал осуществлять свой бизнес-план, большинство итальянских мастеров шили одежду вручную и на заказ, что обходилось многим весьма не «по-карману». К слову сказать, его первая коллекция состояла всего из одного пальто и одного костюма. Где поместить такую скромную коллекцию? И здесь Акилле не растерялся. Он убедил владельцев магазинов тканей, разместить его коллекцию на . И вдруг, неожиданность! Его пальто были признаны покупателями как самые лучшие. Хотя можно ли назвать это неожиданностью, когда за труд и терпение всегда следует награда, тем более что это был труд, который Акилле делал не только своими руками, но и с душой. Вскоре у него работали уже 200 человек, а в 1964 году он открыл первый магазин, за которым стали расти один за другим следующие… Да, его изделия стали популярны и узнаваемы.

Для управления сетью магазинов была образована компания Maxima. Вот так и получилось новое название бренда, которое сегодня известно как Max Mara. А вместе с компанией росла и овладевала знаниями Лаура, будущий креативный директор. Она наблюдала за всеми процессами, происходящими в компании, и когда ей была предложена дизайнерская работа, Лаура со всей тщательностью координировала все детали подготовки коллекции тогда новой марки Sportmax. Да, можно было с уверенностью сказать, что Акилле Марамотти не ошибся в ней, как впрочем, не ошибся в выборе всех своих сотрудников, всей своей команды, фанатически увлечённой работой. В компании нет случайных людей, все работают и живут как одна семья. Все здесь знают, что успех компании зависит от каждого из них, поэтому не принято расслабляться. Об этом говорит и сама Лаура. Возможно ли это? Основные принципы Марамотти – это дать возможность людям профессионально расти и развиваться, а кроме этого, сами владельцы компании из поколения в поколение усердно работают, и тем самым подают пример своим сотрудникам. Оказывается всё очень просто…. Многие работают здесь не менее 15 лет, а также и более. Компания продолжает подбирать молодых и талантливых дизайнеров, в которых воспитывает творческий подход, усердие, ценит в них креативное мышление и нестандартные идеи. Чтобы реализовать свои идеи, нужны терпение и знание истории моды – вот основные принципы, которые закладываются в подготовке молодых дизайнеров.

Компания Max Mara уже в середине 60-х имела несколько линий, в основном они были ориентированы на молодёжный спрос. Это линии: My Fair, Max Mara Pop и Sportmax. Затем родились идеи дифференциации моды по возрастам, и возникли такие линии как Marella, Persona, Pianoforte, Marina Rinaldi и другие. Сегодня в компании 23 автономные марки. В 70-е годы компания открывает бутики во Франции, Бельгии, Голландии, Великобритании. Вот только в Америке Max Mara открыла своё существование в 90-х годах. Газеты восторженно приветствовали «..гиганта итальянской моды..». Сегодня более 2000 бутиков в 105 странах и 5000 сотрудников по всему миру. В 2010 году оборот составил 1, 2 млрд. евро.

За годы существования компании собрана уникальная коллекция, которая представляет помимо моделей пальто из разных десятилетий и фотографии, и журналы, и эскизы. В архиве хранятся около 4500 винтажных моделей, собранных со всего мира с начала ХХ-го века до сегодняшних дней. Всё это доступно всем сотрудникам, но в основном часто пользуются архивом дизайнеры, которые черпают вдохновение, изучая историю моды, и как говорит Лаура Лусуарди – «… тем самым подтверждают философию Max Mara – мода – это история, мода – это культура». «Красоту трудно создавать, но ещё труднее её беречь и сохранять» - так говорил великий Леонардо да Винчи. Компании Max Mara удаётся и то, и другое. Модели Max Mara – это воплощение женственности. Наверное, поэтому Лаурой Лусуарди под впечатлением российской истории и культуры, под впечатлением работ великого ювелира Фаберже, создана новая модель под именем «Анна», которая посвящена героини романа Л.Н.Толстого «Анна Каренина». Модель впервые названа женским именем. Это пальто – воплощение изящества и роскоши. Модель украшена воротником из норки, отделка из золотой парчи и подкладка – с принтом под мех каракуля.

Акилле Марамотти всегда и ко всему в работе подходил с новаторскими идеями. Он приглашал сотрудничать известных дизайнеров, поэтому коллекции компании Max Mara связаны с именами , Дольче и Габбана, Нарцисо Родригеса и многих других. Когда окружают такие профессионалы работать всем легко и, главное, в удовольствие. Именно Акилле Марамотти принадлежит открытие принципа демонстрации товаров (то, что сейчас совершенно очевидно) – все модели пальто демонстрировались вместе с аксессуарами: сумками, обувью и т.п. Такая демонстрация была притягательной силой. Слава и известность Max Mara продолжает расти и сейчас. «… У пальто нет возраста..» - как не согласится с Лаурой Лусуарди, если почти все пальто Max Mara из коллекций разных десятилетий актуальны и сейчас. Можно привести множество примеров в подтверждение сказанному, например, пальто 101801, оно и сегодня является культовой моделью компании. Это пальто каждый год во время демонстрации коллекции пользуется огромной популярностью, оно не бывает незамеченным, поэтому его повторяют снова и снова из сезона в сезон. Создано пальто в 1981 году из шерсти и кашемира, с большими рукавами – кимоно. Ему уже 30 лет, и его дизайн с тех пор не менялся.

Лаура Лусуарди говорит, что теперь дизайнерская задача компании – сделать таким же популярным пуховик на гусином сибирском пуху. К слову сказать, имя новому пальто – « » и пуховик на сибирском пуху – это дань уважения России.

Думается, что прочитав о знаменитой компании, вы задумаетесь, и скажете, - «И у меня тоже должно быть пальто от Max Mara, потому что Max Mara сегодня – это стиль жизни».
Max Mara - семейный бизнес, и в 1989 году Акилле Марамотти передал управление компанией своим детям, которые бережно сохраняют своё ремесленное наследство.

С приближением осенних холодов мы решили подробно рассказать о пальто бренда Max Mara, дать основные рекомендации и советы.

О бренде

Max Mara – итальянский бренд, основанный в 1951 году Акилле Марамотти. Что же характеризует уникальность стиль Max Mara? Спокойный гармоничный дизайн, сдержанная цветовая гамма, строгость линий и высокое качество.

В созданиях коллекций всегда принимали участие самые известные дизайнеры мира. Сегодня бренд имеет несколько линий, каждая из которой ориентирована на определенную категорию. Это Sportmax, Marella, Pennyblack, Marina Rinaldi и другие.

Магазины Max Mara открыты по всему миру, а классические модели пальто узнаваемы везде.

Особенности и преимущества изделий

Пальто Max Mara всегда отличает комфорт, элегантность и высокое качество. Бренд придерживается достаточно лаконичного дизайна и четкости линий, тем самым создавая свой уникальный стиль.

Высокое качество достигается за счет четкого контроля на всех стадиях производства. Также использование натуральных материалов привносит долю практичности. Итальянский кашемир и верблюжья шерсть – несменная основа любой коллекции.

Преимуществом является их практичность. Купив такое пальто, вы будете носить его несколько сезонов.

Верхняя одежда подойдет женщинам любого возраста и с любым типом фигуры. Пальто идеально сидят на фигуре, благодаря материалам и фасонам.

Как выбрать

В первую очередь стоит оценить тип вашей фигуры и остановиться на конкретной модели пальто.

Помните, что пальто стоит выбирать строго по размеру. Иначе, пальто будет смотреться негармонично и потеряет изначальный силуэт. Даже свободный силуэт оверсайз должен быть подобран по размеру. Отличием будет лишь то, что под него вы сможете надеть объемный свитер или кардиган.

И наконец, определитесь с цветовой гаммой. К счастью бренд Max Mara отличается спокойными выдержанными цветами, которые подходят большинству девушек.

Легендарные классические модели

Weekend

Данная линия включает одежду для повседневности и отдыха. Множество одежды из коллекций Weekend стало уже классикой. Она ориентирована на женщин любого возраста, ведущих активный образ жизни.

Это в первую очередь стиль унисекс, лаконичный дизайн и минимум деталей.

Studio

Это элегантные и изящные пальто для молодых и уверенных в себе девушек. Мягкие плечи и плавные линии создают оригинальность стиля.

Это женственные пальто, которые подходят многим девушкам.

Пальто 101801

Такое пальто называют бессмертной классикой или предметом вожделения модниц.

Его стиль характеризует «расслабленный силуэт», приспущенные плечи, пояс-саше, карманы и цвет верблюжьей шерсти.

Такой стиль очень схож с мужским. Неудивительно, ведь пальто появилось именно в волну эмансипации женщин. При этом оно создало несколько следующих тенденций. Это – силуэт перевернутого треугольника и популярность цвета верблюжьей шерсти (camel).

Конечно несколько лет спустя первоначальный фасон претерпел несколько изменений. Подкладка изготавливается из шелка, а ярлык можно изготавливать с инициалами.

Пальто Manuela

Еще одна классика на все времена. Изготавливается из верблюжьей шерсти. Имеет широкие лацканы, которые можно застегнуть у воротника, прорезанные боковые карманы и простой узнаваемый дизайн. Пальто не имеет застежек и запахивается с помощью ремня.

Вариацией такого пальто является его укороченная модель – Rialto. Ее отличает более низкая стоимость.

Используемая цветовая гамма и принты

Классика песочного цвета

Это один из популярных оттенков бежевого цвета. Относится к теплым оттенкам. Казалось бы, такой простой цвет зарекомендовал себя как уместный шик и роскошь.

Ореховый

Чуть ярче предыдущего. Часто его называют цветом верблюжьей шерсти. Такой оттенок стал уже визитной карточкой бренда.

Оливковый

Сдержанный оттенок, являющийся смесью коричневого с зеленым. Max Mara создали свой уникальный оттенок, который отличается особым благородством.

Розовое

Это нежнейший оттенок розового, придающий нотки романтичности и женственности. Особенно эффектно смотрится на пальто с плавными линиями, например, пальто с запахом.

В клетку

Еще одной вариацией мужского стиля в женской верхней одежде стали модели в крупную клетку. Как правило, это крупная клетка, сочетающая в себе темный цвета – черный, коричневый, темно-зеленый, синий и серый.

Иногда бренд использует ручную вышивку в своих пальто. Это относится к лимитированной версии пальто 101801 – Madame 1.

Ткани

Помимо моделей и декора очень важно обратить внимание на состав изделия.

Кашемир – отличается изяществом, но при этом своей дороговизной. Цена может доходить до 2000 евро. Однако, существуют более дешевые материалы, имеющие в своем составе кашемир с добавлением шерсти. Max Mara часто используют кашемир для двусторонней отделки.

→ Мода → Бренд Max Mara. История успеха.

Компания Max Mara появилась на модном небосклоне более 60 лет назад и сразу же завоевала многочисленных поклонниц и продолжает привлекать их и по сей день. Max Mara выгодно сочетает в себе превосходный стиль, отменное качество и приемлемые цены. Сегодня под брендом Max Mara выпускается одежда, обувь, сумки, солнцезащитные очки, парфюмерия и различные аксессуары.

Основатель марки Max Mara Акилле Марамотти родился 7 января 1927 года. В роду мальчика не понаслышке знали, что такое создание одежды. Ведь когда-то еще прабабушка Акилле шила одежду для женщин, а его мать была владелицей собственной школы кройки и шитья. Поэтому нет ничего удивительного в том, что, даже окончив юридический факультет, юноша не стал заниматься юриспруденцией, а решил открыть компанию по производству одежды.

Свою компанию Марамотти назвал Max Mara. Это название родилось благодаря сочетанию префикса, придающего марке международное звучание и первых букв фамилии Акилле.

Магазины модной одежды
Санкт-Петербург Магазин Max Mara − 3.5(1)	Москва Бутик Max Mara − 3.5(1)

Дебютная коллекция марки вышла в 1951 году и сразу же получила одобрение модниц. Популярность бренда начала стремительно расти, и этому во многом способствовал тот факт, что Max Mara производила стильную одежду высокого качества для большой потребительской аудитории, устанавливая при этом демократичные цены. Большинство же иных брендов выпускали одежду, предназначенную исключительно для элиты.

Предложенное компанией сочетание цены и качества, позволило ей обзавестись многочисленными поклонниками, спрос рос, производство расширялось и спустя 7 лет приобрело промышленные масштабы.

В 1969 году компания запустила молодежную линию названную Sportmax, рассчитанную на девушек в возрасте от 18 до 30 лет. Новинка так быстро завоевала любовь многочисленных поклонниц, что было принято решение о преобразовании ее в самостоятельный бренд. Sportmax стал первой ласточкой в создании дочерних марок компании Max Mara Group и впоследствии ею были открыты другие бренды, среди которых :

Max and Co - линия одежды в стиле casual.
Weekend - одежда на каждый день по доступным ценам.
Marina Rinaldi - одежда для полных женщин.
Pianoforte - линия вечерней одежды.
I Blues - эксклюзивная одежда.
Penny Black and Marella - одежда по низким ценам.

Нельзя не упомянуть о том, что лично Акилле Марамотти не прикладывал руку к созданию ни одной из своих многочисленных линий одежды, он никогда не был дизайнером. Для моделирования своей одежды компания Max Mara всегда приглашала дизайнеров. В разное время для нее творили Карл Лагерфельд, Ги Поллен, Эммануэль Канн, Анна-Мария Берета и Лучиано Сопрани. При этом, несмотря на смену модельеров, стиль марки всегда оставался неизменно элегантным, поэтому поклонники марки оставались в неведенье относительно имени дизайнера создавшего очередную коллекцию.

1970-е годы ознаменовались появлением двубортного пальто «101801», сшитого из верблюжьей шерсти, которое стало настоящей легендой. Это пальто можно и сегодня найти в фирменных магазинах марки.

Дом моды "Max Mara" известен своими линиями готовой одежды. Компания была основана итальянским предпринимателем Акилле Марамотти (Achille Maramotti) в 1951-м году в городе Реджо-Эмилия (Reggio Emilia). По состоянию на март 2008-го, брэнд "Max Mara" представлен 2254 магазинами в 90 странах мира.

Акилле Марамотти начал создавать модели одежды от-кутюр в 1947-м. Он же официально учредил Дом моды "Max Mara" четыре года спустя. Вторая составляющая названия брэнда, "Mara", происходит его фамилии "Марамотти", тогда как первая, "Max", отсылает к графу Максу, местному, реально существовавшему графу, умудрявшемуся всегда выглядеть стильно, но довольно редко представавшему перед публикой в трезвом виде.

Марамотти оказался одним из первых, кто разглядел, что будущее моды кроется в массовом производстве одежды дизайнерского уровня. Он также стремился подчеркнуть значимость брэнда "Max Mara", оглашая имена сотрудничавших с ним дизайнеров и компаний, в том числе таких нынешних светил в мире моды, как Карл Лагерфельд (Karl Lagerfeld), Жан-Шарль де Кастельбажак (Jean-Charles de Castelbajac), Нарцисо Родригес (Narciso Rodriguez) и Дом моды "Dolce & Gabbana". Компания "Max Mara" по-прежнему остается в руках семьи Марамотти, и ее членам нравится поддерживать завесу тайны о деятельности своего детища.

Итальянский Дом моды "Max Mara" породил 32 лейбла, однако главная цель компаний по сей день – это удовлетворение женского спроса. В число других брэндов включены "Sportmax", "Sportmax Code", "Marella", "Weekend Max Mara", "Max & Co.", "Marina Rinaldi", "iBlues" и "Pennyblack". Компания "Marina Rinaldi", названная в честь бабушки Акилле Марамотти, была основана в 1980-м.

Акилле Марамотти родился 7 января 1927-го в Реджио-Эмилия, Италия. Он получил часть образования в Риме (Rome), после чего заработал степень в области права в Университете Пармы (University of Parma). В соответствие с рейтингом "Forbes" за 2005-й, Марамотти был одним из самых богатых людей в мире с состоянием в 2.1 миллиарда долларов США. Он был серьезным покровителем искусств, питавшим особую любовь к экспрессионистам, а также крупным инвестором, отдававшим предпочтение итальянским банкам.

Марамотти скончался в Альбинее, Италия (Albinea, Italy), 12 января 2005-го. Его сыновья, Луиджи (Luigi) и Игнацио (Ignazio), и его дочь Людовика (Ludovica) стали наследниками его бизнеса. Луиджи – председатель компании. Марамотти пожелал, чтобы после его смерти большая и самая важная часть его коллекции современного искусства из Европы и Америки была доступна общественности.